10/04/2026 10:01
A Harley-Davidson anunciou o lançamento global da plataforma RIDE, uma reformulação estratégica que reacende a marca ao mesmo tempo em que celebra mais de um século de protagonismo na cultura do motociclismo. Desenvolvida para os motociclistas de hoje, a iniciativa busca abrir novos caminhos para o futuro da empresa, sem perder a conexão com suas origens.
Mais do que uma palavra, RIDE representa a essência que define e impulsiona a Harley-Davidson desde sua fundação, em 1903. Trata-se de uma ação, um sentimento e um estilo de vida que ultrapassa a relação tradicional entre marca e consumidor. Em vez de apenas clientes, a empresa cultiva uma comunidade global de riders apaixonados. Pilotar, nesse contexto, significa mais do que percorrer distâncias: é libertar a mente, transformar quilômetros em histórias e reafirmar que a vida é melhor sobre duas rodas.
Segundo Artie Starrs, presidente e CEO da companhia, o lançamento da plataforma marca um reposicionamento completo da marca. “Estou entusiasmado em lançar a RIDE como um verdadeiro recomeço, antecipando a divulgação da nossa estratégia corporativa em maio. A iniciativa celebra a diversão e a alegria de pilotar a melhor motocicleta do mundo, uma Harley-Davidson”, afirmou.
A nova fase também traz uma mudança importante na identidade visual da marca, com o retorno do icônico logotipo Bar & Shield, reforçando a herança da empresa e destacando seu papel na construção do futuro. A proposta é equilibrar tradição e inovação, mantendo viva a essência que tornou a Harley-Davidson uma referência global.
O lançamento ganha vida por meio de um vídeo emocionante, embalado pela clássica On the Road Again, de Willie Nelson, que apresenta imagens autênticas de motociclistas reais. A produção destaca o espírito da estrada e a cultura que se formou ao redor dela — um legado que a própria Harley-Davidson ajudou a criar e continua promovendo.
Após mais de um século definindo o que significa pilotar, a Harley-Davidson inaugura agora um novo capítulo com a RIDE, celebrando tanto os motociclistas que acompanham a marca desde o início quanto abrindo espaço para uma nova geração. A mensagem é clara: mais pilotos, mais viagens, mais liberdade — e ainda mais histórias para contar.
